След набега на Taobao на задгранични пазари, Tmall също е влязъл в границата на Cross - E - търговски сектор!
След набега на Taobao на задгранични пазари, Tmall също е влязъл в границата на Cross - E - търговски сектор!
През 2025 г., тъй като вътрешният пазар на търговия E - навлезе в етап на наситена конкуренция на Червения океан, китайският E - търговски компании в чужбина стана свидетел на нов кръг от бум.
Докато jd.com и Alibaba, двамата E - търговски гиганти, които са равномерно съчетани на вътрешния пазар, са избрали различни пътища за международната си експанзия.
Joybuy, Cross - граничната платформа E - търговска платформа под JD.com, удари "бутона за рестартиране" за разширяването си на европейския пазар.
AMZ123 научи, че след пробна операция във Великобритания през април тази година, Joybuy наскоро стартира във Франция, Германия и други европейски пазари. Междувременно, по -рано управляваната платформа Ochama в Европа на JD официално прекрати услугите на 23 август 2025 г. Понастоящем, когато посещавате официалния уебсайт на платформата Ochama, ще бъде показана опция за пренасочване към сайта Joybuy.
В индустрията е добре известно, че Joybuy не е марка - New Cross - гранична платформа, стартирана от JD.com. Още през 2015 г. JD.com стартира Joybuy да тества европейския пазар и да се конкурира с Aliexpress, но в крайна сметка беше закрит през 2021 г. поради това, че пазарните му резултати не достигат очакванията.
През 2022 г. JD.com стартира Ochama за пореден път, за да влезе в европейския пазар. Първоначално платформата прие пълен модел на канала-, интегриращ онлайн и офлайн, но по -късно се трансформира в чиста онлайн платформа след затварянето на своите офлайн магазини. На август 2025 г. платформата издаде „Известие за надграждане на марката“ на своите клиенти, което показва, че Ochama ще прекрати операциите и ще бъде модернизирана и преименувана на Joybuy, предлагайки повече възможности за избор и по -широки услуги.
Заслужава да се отбележи, че за възобновяването на Джойбуй в Европа има значителна промяна в стратегията. JD.com се е отказал от предишната стратегия на Ochama за широко покритие в 25 европейски страни и сега запазва само пазарите на Обединеното кралство, Франция, Германия, Холандия, Белгия и Люксембург.
Много вътрешни индустрии смятат, че това стратегическо преминаване към фокусиране върху основните пазари отразява, от една страна, оптимизмът на JD относно потенциала на растежа на основните европейски пазари, а от друга страна, намерението му да интегрира по -добре ресурсите и да задълбочи местните операции.
Разбира се, че през юли тази година JD.com обяви, че ще придобие германския гигант на дребно Ceconomy за 2,2 милиарда евро (приблизително 18,366 милиарда юана), което води до раздвижване в индустрията. По -нататъшният анализ показва, че Ceconomy притежава добре - известни марки на вериги супермаркети като MediaMarkt и Saturn, които несъмнено ще осигурят важна подкрепа за офлайн оформлението на JD Joybuy на европейския пазар.
Остава да видим дали Joybuy ще се върне победител или ще бъде победен от втория си опит да влезе в европейския пазар. Въпреки това, няма съмнение, че разширяването на международните пазари сега се превърна в ключова стратегическа посока за вътрешните E - търговски гиганти.
Наскоро, докато JD.com полага усилия на европейския пазар, Alibaba избра да задълбочи оформлението си на пазара в Югоизточна Азия.
AMZ123 научи, че според множество източници, цитирани от Sina Technology, наскоро Lazada, E - платформа за търговия под Alibaba, и Tmall са постигнали първата си интеграция на ниво -. Създаден е специален екип по проекта, който да подпомага търговците на Tmall при лесно достъп до пазара в Югоизточна Азия само с едно щракване.
Insiders разкриха, че Tmall вече е настроил специална страница, озаглавена „One - щракнете върху светлинна експанзия в чужбина, директен достъп до Югоизточна Азия“ в бекента на търговеца.
Тази страница показва, че за да могат търговците на Tmall да преминат глобално на Lazada, те трябва да подпишат споразумение за активиране на услугата и да доставят стоките в вътрешния склад, след като получават кръстосан - гранични поръчки. Платформата ще бъде изцяло отговорна за международните логистика и след - услуги за продажби, а съответните продавачи не е необходимо да плащат допълнителни оперативни разходи.
Разбира се, че Лазада като дълга - термин локализирана платформа, дълбоко вкоренена в Югоизточна Азия в Alibaba, има силни локални възможности за работа. Системата - интегриране на нивото на двете платформи този път означава, че Lazada напълно отвори своите локализирани възможности за поддръжка и експлоатация на екипа за търговците на TMALL, което допълнително ще намали прага на търговците на Tmall да влязат на пазара в Югоизточна Азия.
Откакто Alibaba стартира проекта за разширяване на Taobao Global миналата година, Taobao бързо "стана вирусен" със своите силно разходи - ефективни китайски продукти, оглавявайки диаграмите за изтегляне на приложения за пазаруване в много страни и успешно отваряне на нов канал за китайски търговци, за да станат глобални. Много индустриални вътрешни лица също обръщат голямо внимание на текущия проект за разширяване на Alibaba в чужбина. Създаването на специален екип на проекта този път също показва важността, която Alibaba придава вътрешно на тази стратегия.
Според множество източници, няколко кладенец - известни марки Tmall вече са се присъединили към този проект за разширяване в чужбина.
Трябва да се отбележи, че това не е първият път, когато Lazada е постигнал интеграция с електронна платформа E -. Още през юли тази година Lazada стартира една функция за синхронизация на щракване One -, напълно интегрираща с платформата за търговия на Южна Азия E -, помагайки на продавачите да подобрят ефективността на работата както в Югоизточна Азия, така и в Южна Азия чрез обединена информация.
Тази "интеграция" с Tmall е важна стъпка за Alibaba да изгради по -пълен кръст - регионална система за разширяване в чужбина.
Към момента на публикуването Лазада не отговори на тази новина. Не е трудно обаче да се види, че в сравнение с JD.com, който все още изследва европейския пазар, Alibaba вече намери своя път да се разшири в чужбина на международните пазари, включително Югоизточна Азия.
AMZ123 Кратък преглед
Различните стратегии за разширяване в чужбина на JD.com и Alibaba отразяват новото мислене на китайските e - търговски компании, които вървят глобално: Избор на най -добрия пазар въз основа на техните собствени характеристики.
JD.com е избрал Европейския пазар, където потребителите имат силна покупателна способност и високи изисквания за качество и обслужване на продукта. Този пазар е подходящ за себе си - експлоатационен модел и логистична система и се привежда в съответствие с дългия си - подчертава позиционирането на "качество + ефективност". Междувременно Alibaba възнамерява да използва своите предимства в работата на платформата и екосистемата, като интегрира Tmall и Lazada, като се стреми да намали прага на китайските търговци да влязат в пазара в Югоизточна Азия.
Тази диференцирана стратегия пише нова бележка под линия за китайски E - търговията, която върви глобално. От гледна точка на Cross - гранични продавачи, ако задграничните пътища за разширяване на тези две e - търговските гиганти могат да продължат гладко, това несъмнено ще осигури повече възможности за глобално място и да създаде по -големи възможности за успех.
