Изход LABUBU, трансграничната електронна търговия е начело на марката, която върви глобално

Изход LABUBU, трансграничната електронна търговия е начело на марката, която върви глобално

 

The wind of opening blind boxes is blowing overseas, and there are also many people who collapse due to not being able to open their favorite designs. Labubu has become popular overseas, and this toy with a retail price of several tens of dollars has made many collectors willing to spend multiple times the price to find premium sources on platforms such as eBay, just to collect or buy the version they want.

Поп март вече е направил име за себе си с Labubu в 2024. Според финансовия отчет, серията „Чудовища“ допринесе 3 . 04 милиарда юана, което прави най-печелившката март през 2024 г., като годишна година от 726%, което прави най-печелившия IP на компанията.

И сега този IP се превръща в мощен инструмент за Bubble Mart, за да повлияе на световния пазар . През 2024 г. приходите от чужбина на компанията са 5 . 07 милиарда юана, което представлява близо 40%, постигайки ръст от 375,2% в сравнение с 2023. и това е неподвижно на нивото на данните.

През май тази година, след сбиване в търговски център в Лондон за закупуването на Labubu, Pop Mart обяви спирането на продажбите на Labubu във Великобритания и планира напълно да премахне продукта от магазините на Обединеното кралство до юни, за да „предотврати всякакви потенциални проблеми за безопасността“ ., но общественото мнение като цяло вярва, че това ще стимулира допълнително търсенето на пазара ., но все пак вярва, че това ще стимулира допълнително търсенето на пазара ., но общественото мнение като цяло вярва, че това ще стимулира допълнително търсенето на пазара .}

 

This background story is simple, without any derivative IP of film, television or gaming products, and is symbolized to the greatest extent possible - a consumer product that can carry any regional, cultural, or social emotional projection, and selects as many target groups as possible. It is easy to find videos of "Labubu pairing" or "Labubu transformation" on social media both domestically and internationally. A Модерна игра, която предоставя на потребителите „Creative Space“, има потенциал да пробие кръга .

 

At the same time, Labubu's phenomenal popularity has also drawn attention to its distribution channels. According to media reports, since the official entry of Bubble Mart into Alibaba's AliExpress, its sales have consistently ranked first in the trendy gaming category, driving a 300% year-on-year increase in the overall GMV of the AliExpress trendy gaming category.

 

Преди фестивала за пазаруване в чужбина "Labubu" бе скочил, за да се превърне в най -добър термин за търсене на Aliexpress, превръщайки се в популярен канал за потребителите да купуват истински продукти .

 

Съвместното влизане на платформи и марки в глобална перспектива сочи двойна възможност за трансгранично разпространение на потреблението и културата .

01. „Истинско предложение на Bubble Mart“

 

Cartoon characters and cultural symbols are popular worldwide, and Labubu easily reminds people of HelloKitty, the flagship IP of Sanrio Corporation in Japan. In fact, 2024 marks the 50th anniversary of the birth of HelloKitty IP, and Labubu is also shining brightly in 2024, gradually showing a trend to compete with the former.

 

Според данните на Google Trends, популярността на търсенето на Labubu бързо нарасна през последната година и надмина Hello Kitty през май 2025. Според доклад за изследване на JPMorgan, Hello Kitty е натрупал продажби на дребно от 8 . 45 милиарда от старта си; Продажбите на Labubu, стартирани през 2019 г., достигнаха 3 милиарда юана през 2024 г., демонстрирайки потенциала на последните.

 

Но има значителни разлики в пътищата за комерсиализация на двете „ERA ips“ . Hellokitty разчита на модел на разрешение, за да обхване множество категории, със стабилна структура на доходите . можем да видим изображението на Hellokitty в потребителски стоки като портфейли, бижута, Towys и т.н.., и може да се видят навсякъде и т.н.

 

Bubble Mart, който стартира Labubu, придава голямо значение на самооперираните канали и разширява влиянието си чрез слепи бокс, отварящ геймплей и сътрудничество с добре познати марки . Това води до ключов елемент от високото разпознаване на Bubble Mart на задграничните пазари: марката или с други думи, присъствието на самия Genuine IP, е особено силно .}

 

In the past decade, China has gradually transformed from a world factory, with the rise of cross-border e-commerce platforms such as AliExpress, Shein, and Temu, prompting domestic enterprises to accelerate market expansion and attract global consumers.

However, "brand output" has always been relatively lacking in the process of domestic enterprises going global. In ancient times, the international market had a stereotype of "copycat" export products, and now domestic enterprises may face problems such as high imitation and unclear brand image when going abroad.

 

For example, in the "Li Gui Store" dispute of Luckin Coffee in Thailand, counterfeit stores carried out comprehensive "imitation" of the logo graphics, fonts, and colors in the Luckin trademark, with only minor differences in logo orientation and color matching. Having awareness of brand protection is the foundation of globalization, on which we can actively expand the connotation of the brand and enrich its added стойност .

Уникалността на поп март се крие в основния му бизнес модел на интелектуалната собственост, който продава не само физически блага, но и по -дълбоки емоционални и модерни културни разкази . Това естествено поставя по -голям акцент върху контрола на качеството и поддържането на изображението на марката, с други думи, потребителите не само купуват физически предмети, но и символичната стойност на Genuine Products .

 

Отхвърляйки фалшивите стоки и подчертавайки уникалната стойност на истинските продукти, дистрибуцията на каналите естествено се превръща в ключова част от разказа на марката .

В отвъдморските социални медийни платформи като Tiktok, "Lafufu" често се търси, което показва, че това е продукт на нокаут на "Labubu" ., въпреки грубата си изработка и части като крайници, които не могат да се движат свободно, тя все още е много търсена, след като се дължи на високото имитация на оригиналната версия . Според чуждестранните медии, покупени на Lafuf. 9.77 (приблизително 7,5 USD), докато официалната цена със същия размер истински продукт на Bubble Mart е SGD 24.9.

 

Много стилове на Lafufu на Shopee са на цена от SGD 0 . 60 и не изискват опашки, за да се заемат място.

Или може да се дължи на прекомерния копнеж за тенденциите и културата на общността; Или може да е непоносимо официалните магазини да се опазват с часове наведнъж, с непредсказуеми запаси, фалшиви и имитационни продукти, неизбежно циркулиращи на пазара и дори деконструиране на разказвателната система на IP по хумористичен начин .

 

В този момент, поглеждайки назад към планът за вътрешните предприятия да станат глобални, не е трудно да се установи, че при осигуряването на контролируеми канали, сътрудничеството между предприятията и трансграничната електронна търговия е "естествено" .

 

02. Марка върви глобална, платформа добавя гориво

Global Global е процес на катерене, който съчетава знания и действия, балансирайки глобалната стратегия на марката с локализирано изпълнение, като същевременно е изправен пред двойния натиск на нарастващите разходи и рисковете за съответствие .

 

Knowledge is more about guiding ideas. In recent years, cross-border commerce has been transforming from traditional supply chain overseas to "brand+channel" comprehensive overseas expansion. Compared to simply focusing on products, it now places more emphasis on the output of brand comprehensive concepts.

 

„Xing“ е проучване на практическо ниво и трансграничните транзакции първо трябва да се справят с огромния физически скок, така че каналните стратегии са особено решаващи . първо е необходимо да се гарантира разпространението на истински продукти, за да се предаде ангажираността на марката за качество, изработка и дори ценности; Поливайте повече допирни точки на дребно (като опаковки и следпродажби) тук, за да оформите единно изображение на марката .

 

The selection of offline channels by earlier brands that went global fully reflects this caution. For example, ANTA mainly adopts distribution methods in Southeast Asia, cooperating with local sports equipment retailers to rapidly expand its influence in different markets and avoid business risks.

 

През последните години, поради бързото развитие на трансграничната електронна търговия в чужбина, онлайн каналите получават повече внимание от предприятията .

Тъй като платформите за електронна търговия са не само канали за продажби, но и интегрират инфраструктура като плащане, логистика и нов маркетинг (продажби на поточно предаване на живо и алгоритъм), те са по-мащабируеми в сравнение с традиционните канали . В допълнение, трансграничното глобално покритие чрез Интернет е по-малко ограничено от география .

 

В допълнение, „марката Going Global“ е не само търсене на разширяване на предприятията, но и избор за трансгранични компании за електронна търговия да обогатят висококачественото си предлагане .

 

Миналия април имаше съобщения в медиите, че Aliexpress се подготвяше да "субсидира марките с милиарди долари, за да стане глобално". През март тази година Aliexpress пусна най -новата си марка от 2025 г., като целта да подкрепи 1000 нови марки за постигане на годишни продажби, надвишаващи един милион долара в САЩ .}}}}}}}}}}}}

 

Новата позиция е анализирана в статията „Завършването на последното парче от пъзела,„ милиардната субсидия “на Aliexpress засилва доставката на марката“ . Категориите, обхванати от трансграничната електронна търговия Пазари .

 

So looking back, Pop Mart joined AliExpress in 2019 and opened an official store, quickly accumulating operational experience with the help of AliExpress's data resources. AliExpress has also placed advertising spaces for Pop Mart in countries such as the UK, Australia, and Japan, helping it achieve more exposure. The current popularity of Labubu can be considered a win-win situation after mutual benefit between the platform and the Марка .

In addition to being among the top in the industry, more well-known domestic trendy gaming brands such as 52TOYS, JOYTOY, Playism, and Aofei Entertainment have also joined AliExpress. Other high-tech brands such as Yushu Technology, Anke Innovation, and Xiaomi have also chosen to go global through AliExpress channels.

 

Както бе споменато по -рано, бизнес модел, който подчертава правата на интелектуална собственост, ще обърне специално внимание на последователността на контрола на качеството и имиджа на марката, което съвпада с искането на платформата да оформя доверието на канала .

Платформата намалява несигурността на разпределението на каналите чрез трансгранична логистика и оперативна поддръжка, която също е двупосочна полза ., например, Tmall Global се фокусира върху насърчаването на осигуряването на качеството на внесените стоки чрез въвеждане на авторитетни агенции за проверка на качеството на трети страни, за да участват съвместно в проверката на качеството на вносни стоки; Надстройте проследяването на изходния код и други функции срещу Counterfeiting, използвайки микро текстура и други технологии .

 

Платформата строго контролира пътя на разпространение на „автентични продукти“, който е еквивалентен на поддържането на конкурентоспособността както на марката, така и на самата платформа .

 

03. Напишете в края

Но от различна гледна точка разпространението на имитациите на нокаут в Лабубу също подчертава проблема с конкурентоспособността на продукта до известна степен .

Разказът на IP задвижва символичната или емоционална премия на продуктите, което води до преливане на търсенето и недостатъчно предлагане, а имитациите се възползват от възможността да запълнят празнината . Има две опасности в това, едната е видимите недостатъци в производствения капацитет, контрола на качеството, анти-регулирането на осведомеността и т.н.; Вторият въпрос е дали уникалната символична стойност, надарена от поп март за IP, може да бъде поддържана и разширена в дългосрочен план и дали „силата на културна интерпретация“ на играта, устойчива на влага, може да бъде отнета от имитации .

 

Bubble Mart itself can be considered a company with a very advanced global awareness. Its official website shows that the company's globalization began in 2018, and by the end of 2024, there were 130 stores in Hong Kong, Macau, Taiwan, and overseas, as well as 192 robot stores. In April of this year, we took advantage of the current situation and launched the largest organizational restructuring След създаването на Дружеството, цялостно модернизиране на глобалната организационна структура .

 

But how to build a true competitive barrier is still going through the test of time and the market. The image of HelloKitty has undergone three generations of designer improvements in order to keep up with trends and adapt to the iteration of aesthetic and social trends. After the millennium, through several precise collaborations, it has been deeply integrated with popular culture, becoming a cultural label with global влияние .

 

Подобно на това как популярността на модерните игри се подкрепя от трансграничната електронна търговия, формирането на културен етикет не е просто изолирана улика .