Следващата стъпка за транс{0}}трансгранична електронна -търговия: от разширяване на мащаба до екологично задълбочаване
Следващата стъпка за-трансгранична електронна-търговия: от разширяване на мащаба до екологично задълбочаване
От малкия център за{0}}трансгранична дистрибуция на стоки в Yiwu, провинция Zhejiang, до базата за износ на перуки в Xuchang, провинция Henan, и след това до обширната митническа зона на международното летище Qingdao в провинция Shandong, транс{1}}граничната електронна -търговия на Китай предефинира модела на „глобална търговия“ със своята гъвкава верига за доставки система, цялостни поддържащи услуги и непрекъснато оптимизирана политическа среда.
„Транс{0}}електронната -търговия, като нов тип търговия, значително улесни потребителите както у дома, така и в чужбина“, каза Лу Далианг, говорител на Главната митническа администрация и директор на отдела за статистика и анализ. „Според предварителните оценки през първите три тримесечия на тази година вносът и износът на трансгранична-електронна-търговия на Китай възлиза на приблизително 2,06 трилиона юана, с ръст от 6,4%. Сред тях износът е приблизително 1,63 трилиона юана, с ръст от 6,6%; вносът е приблизително 425,54 милиарда юана, с ръст от 5,9%“.
Зад бързия растеж се появяват и предизвикателства. Често се появяват фактори като засилена конкуренция, нарастващи разходи и по-строги регулации. Предприятията трябва не само да се стремят към „бързина“, но и да вземат предвид „стабилност“. Следващият етап от трансграничната-електронна-търговия на Китай е не само за разширяване на пазара, но и за дълбоко надграждане на моделите и възможностите.
Транс{0}}граничната електронна-търговия ускори темпото си.
От септември тази година трансграничните-търговци на много места в Zhejiang започнаха да се подготвят за разпродажбите „Double 11“. Задграничните складове кипят от дейност. Базираният-търговец Aozen E-commerce в Нингбо е добре-подготвен и е запасил 20 000 коледни елхи предварително. За коледния сезон той също възприе модела на попечителство в чужбина на AliExpress като свой основен канал.
Тези 20 000 коледни елхи са специално подготвени за европейския пазар. След като бъдат изпратени от задграничния склад, те обикновено могат да бъдат доставени в рамките на 3 до 5 дни. В някои райони доставката може да бъде дори на следващия ден. Ако продажбите са добри по време на тазгодишното събитие „Double 11“, ние ще попълним запасите навреме, каза Адела, ръководител на Aozen E-commerce.
Чен Юхен, който управлява фабрика за очила, почувства страхотно чувство за свобода и потенциал, след като се включи в транс-трансграничната електронна-търговия. В момента тази фабрика за очила не само е преодоляла трудностите в развитието си, но също така е увеличила работната си сила от 100 души на над 230. Чен Юхен каза: „Някои потребители правят поръчки за 10 или 20 броя наведнъж.“
След като осигури голям брой поръчки на задграничния пазар, Chen Yuheng разработи нови идеи за бъдещата посока на развитие. Той се надява да възприеме гъвкав и{1}}модел на производство по заявка, подобен на SHEIN, за да реорганизира процеса на разработване и пускане на продукта и е създал млад оперативен екип от 30 души, който да осигури професионална подкрепа за следващия етап от разширяването.
Към момента има над 120 000 транс-организации за трансгранична електронна -търговия в Китай, които се разширяват от големите градове и столиците на провинциите до градове от второ- и трето- ниво. 165-те-трансгранични-пилотни зони за електронна търговия са показали значителни ефекти, обхващайки всичките 31 провинциални административни региона.
Глобалната стратегия за разширяване на платформените предприятия също се ускорява. Платформата за електронна -търговия в Югоизточна Азия Lazada под ръководството на Alibaba завърши системната интеграция с Tmall в навечерието на тазгодишния „Double 11“ и официално стартира проекта „One-click Easy Go Global“, помагайки на марките на Tmall да навлязат на петте големи задгранични пазара Малайзия, Сингапур, Тайланд, Виетнам и Филипините.
Temu, дъщерно дружество на Pinduoduo, сега се разшири до 90 национални пазара. Нейната система за уебсайтове обхваща множество държави и региони в Америка, Европа, Близкия изток, Африка, Азия и Океания. Според доклада „Прозрения за пазара на приложения за електронна{3}}търговия и свързани с {-търговия-брандове през 2024 г.“, през 2024 г. глобалните изтегляния на Temu достигнаха 550 милиона, с ръст от-на-година от 69%.
Не само това, TikTok Shop непрекъснато се разширява в Европа. Като първа спирка за TikTok Shop в Европа, Обединеното кралство вече се превърна в зрял пазар. Към декември 2024 г. в Обединеното кралство има над 200 000 активни търговци. Европейският сайт е важна територия в процеса на интернационализация на SHEIN. Сега, с коригирането на стратегията на платформата, SHEIN непрекъснато проучва нововъзникващи пазари, като Африка и Океания. Xiaohongshu също е включил задграничния бизнес в своя дневен ред. От началото на март тази година много търговци на Xiaohongshu получиха покана за вътрешен тест за „Изходящ план за лидерство“ на своите бекендове. Първата фаза обхваща главно Съединените щати, Хонконг в Китай и Макао в Китай.
Двойно задвижване по политики и индустрии
В тазгодишния доклад за работата на правителството се посочва, че ще бъдат положени усилия за насърчаване на развитието на-трансгранична електронна-търговия, подобряване на логистичната система за трансгранична-експресна доставка и укрепване на изграждането на задгранични складове. Наскоро предложението за „15-ия пет-годишен план“ посочи, че „ще бъде дадена подкрепа за разработването на нови бизнес форми и нови модели като транс-гранична електронна-търговия.“
Стабилното развитие на китайската-отрасъл за-трансгранична електронна-търговия се движи както от политически стимули, така и от комбинирания ефект на технологични и индустриални предимства. Предимствата на веригата за производство и доставка на Китай също се превърнаха в основата на транс-трансграничната електронна-търговия. Китай има най-завършената производствена система в света, с бърза скорост на реагиране на веригата за доставки и силни възможности за контрол на разходите, което формира основата за транс-конкуренция в{-електронната{7}}търговия. От дребни стоки в Yiwu до електронни продукти в Dongguan, до обувки и дрехи в Quanzhou и пластмасови форми в Taizhou, ценово-ефективните продукти, произведени в Китай, съставляват основната конкурентоспособност на-трансграничната електронна-търговия.
Овластяването на технологиите направи-развитието на трансграничната електронна-търговия по-ефективно. Участието на изкуствения интелект въвежда-трансграничната електронна-търговия в ера на ускорен интелект. Все повече платформи и марки включват изкуствен интелект в управлението на целия жизнен цикъл на продукта. Например, в процеса на избор на продукт, изкуственият интелект анализира историческите продажби, модните думи на пазара и нивата на дискусии в социалните медии, за да предвиди потенциални най--продавани продукти и повратни точки на търсенето; и обслужването на клиенти с изкуствен интелект, базирано на модели на поведение на потребителите, отговаря на изискванията на купувачите в реално време.
Не само това, Li Mingtao, експерт от Китайския международен център за електронна -търговия, каза пред People's Daily Online, „Транс-електронната-търговия има уникални характеристики и предимства в сравнение с традиционната търговия, което ѝ позволява да посреща по-добре текущото глобално потребление и нужди от доставки. Например, транс-граничната електронна-търговия намалява търговските връзки и подобрява ефективността на-трансгранични транзакции."
Степента на навлизане на-трансграничната електронна-търговия в Китай все още непрекъснато нараства. Делът и мащабът на онлайн пазаруването сред поколението Z и други потребителски групи на задграничните пазари непрекъснато нарастват, а китайските платформи за-трансгранична електронна-търговия активно проучват нови глобални пазари. В същото време, поради фактори като засилената вътрешна конкуренция, все повече и повече местни пазарни субекти навлизат в сектора на транс-трансграничната електронна -търговия. Всичко това е движеща сила за стабилното развитие на китайския-трансграничен-търговски пазар. добави Ли Мингтао.
Повторение и надграждане чрез предизвикателства
Въпреки това, зад процъфтяващото развитие на-трансграничната електронна-търговия, има и предизвикателства, които не могат да бъдат пренебрегнати. Чен Дуан, директор на Центъра за интеграция на цифровата икономика и развитие на иновациите в Централния университет по финанси и икономика, каза пред People's Daily Online, че „настоящите предизвикателства, пред които е изправена транс-граничната електронна-търговия, се крият в рязкото увеличение на разходите за съответствие. За да се справим с данъците на различните държави, законите за защита на поверителността на данните, прегледите на интелектуалната собственост и т.н., голямо количество средства, работна ръка и необходимо е да се инвестира време за учене и адаптиране, което пряко намалява печалбите на предприятията. Освен това регулаторните политики на различни страни могат да бъдат изправени пред рискове като замразяване на акаунти, премахване на продукти и дори съдебни процедури поради непознаване на новите разпоредби или внезапни промени в политиката.“
Министерството на финансите на Япония публикува нов проект на план, който има за цел да премахне политиката за освобождаване от данък върху потреблението за вносни стоки на цена под 10 000 йени (приблизително 495 юана). Започвайки от 2026 г., ще бъде наложен 10% данък върху потреблението на малки пакети от някои транс-платформи за електронна-търговия. Тази политика не е изолиран случай. Съединените щати, Европейският съюз и Виетнам последователно премахнаха освобождаването от данък-на малки артикули.
Въз основа на това Zheng Jichang, директор на Китайския изследователски институт за иновации в услугите, веднъж посочи, че пряката цел на премахването на политиката за освобождаване от данъци за малки-суми е да се подкопае „предимството-ефективност на разходите“ на китайската транс-гранична електронна-търговия, особено насочени към платформи, които разчитат на модели на малки пакети за директна поща, и отслабване на тяхната цена конкурентоспособност.
Освен това трудността на локалната работа като цяло се подценява. Проблеми като езикови разлики, непоследователни системи за плащане, неадекватни системи за след-продажби и недостатъчна културна идентификация накараха някои китайски платформи да срещнат неуспехи по време на първоначалните си фази на разширяване. Например на пазара в Близкия изток религиозните и фестивалните фактори оказват по-голямо влияние върху маркетинговия ритъм.
На конкурентно ниво отвъдморските местни гиганти за електронна -търговия и регионални играчи засилват контраатаките си. Amazon, Shopee и т.н. имат предимство-на първо място в местното складиране, плащане и реклама. Отвъдморските платформи за електронна-търговия като Wildberries в Русия, Bol в Холандия, Kaufland в Германия и B&Q в Обединеното кралство активно поканиха китайските търговци да се присъединят и стартираха политики като „нулев месечен наем“, „намаляване на комисионната“ и „поддръжка на трафик“.
Според Чен Дуан бъдещата конкуренция в-трансграничната електронна -търговия на Китай е конкуренция в изграждането на екосистеми и създаването на стойност. Тя заяви: „Бъдещото състезание е състезание на екосистеми. Платформите трябва да интегрират ресурси от доставчици на логистика, платежни институции, доставчици на маркетингови услуги, обучаващи и консултантски фирми и т.н., за да изградят екосистема на едно гише, която дава възможност на продавачите да успеят, и да станат организатори на „печеливша-екосистема“.“
Ли Мингтао вярва, че в бъдеще конкуренцията между-трансграничните платформи за електронна-търговия ще се фокусира върху няколко аспекта. Първо, способността за локално адаптиране е от решаващо значение. Платформените предприятия трябва бързо да се адаптират към местните изисквания за съответствие на задграничните пазари и да подобрят възможностите си за местна работа. Второ, необходимо е да се разширят разнообразните канали за трафик и да се подобри покритието на световния пазар. В същото време те трябва да имат способността да диференцират предлагането на продукти и да създават нова конкурентоспособност отвъд ценовите предимства. Те също така трябва да обърнат внимание на разрушителното въздействие, предизвикано от ИИ, и да направят подготовка за трансформацията на интелигентното взаимодействие и влизането в трафика.
Отвъдморското разширяване на-трансграничната електронна-търговия не е просто транспортиране на стоки; това е и глобалният израз на китайското производство, китайските марки и китайските модели. Понастоящем китайската-гранична електронна-търговия ускорява разширяването си в чужбина и предизвикателствата също ескалират. Воден от множество фактори като политическа подкрепа, индустриална основа и технологични иновации, този нов бизнес модел все още има огромно пространство за растеж. В бъдеще как непрекъснато да отприщвате новаторски импулс и да печелите дългосрочно-доверие в сложната международна среда ще се превърне в ключ към определяне на успеха или провала на следващия етап.
